Modibodi hatte das Vergnügen, mit der bezaubernden Alex Lyons zu plaudern, der Gründerin des äußerst erfolgreichen Babytrageunternehmens Ankalia. Bei der jüngsten Kampagne „This Body Wears“ kamen eine Reihe wunderschöner Mütter aus ganz Australien zusammen, um die weibliche Form in all ihren Varianten zu feiern. Ziel der Kampagne war es, die Vorstellungen darüber, wie der Körper einer „normalen“ Frau nach der Schwangerschaft aussehen sollte, in Frage zu stellen und ihre Körper nach der Geburt mit ihren Kindern zu feiern. Modibodi ist immer auf der Suche nach neuen Wegen, um Frauen zu inspirieren, sich in ihrem Körper wohlzufühlen und Selbstbestimmung und Positivität zu fördern. Deshalb spendete sie eine Reihe von Kleidungsstücken, die Mütter beim Fotoshooting tragen konnten. Lesen Sie weiter, um mehr darüber zu erfahren, wie Ankalia und Modibodi für diese erstaunliche Bewegung zusammenkamen!
Können Sie uns zunächst etwas über sich erzählen (Interessen/Leidenschaften usw.)
Ich bin Alex, eine 30-jährige Mutter von zwei kleinen Mädchen. Ich interessiere mich leidenschaftlich für Textilien, Babytragen und habe ein aufkeimendes Interesse an Fotografie. Ich bin zusammen mit Kellie Rakich Eigentümerin von Ankalia. Wir haben Ankalia im Mai 2014 gegründet, als wir beide eine Marktlücke im australischen Tragemarkt bemerkten.
Wie kam es zu der Idee für die Ankalia-Trage? Was hat Sie inspiriert?
Babytragen sind kein neues Konzept. Eltern tragen ihre Kinder schon seit Jahrhunderten. Wir haben Ankalia jedoch erst im Mai 2014 auf den Markt gebracht, als Kellie und ich feststellten, dass es auf dem Markt keine australischen Unternehmen gab, die ihre Produkte herstellen und in australischem Besitz sind.
Inwiefern ist ein Ankalia-Tuch oder -Tragetuch Ihrer Meinung nach anderen Babytragen überlegen?
Wir sind stolz darauf, ein Produkt zu schaffen, das funktional, modisch und von höchster Qualität ist. Außerdem sind wir zu 100 % in australischem Besitz und entwerfen und fertigen in Australien, was bei unserer Markteinführung noch undenkbar war. Wir halten unseren Wettbewerbsvorteil aufrecht, indem wir unseren Kunden zuhören und Träger schaffen, die ihren Bedürfnissen entsprechen.
Können Sie uns etwas über die Kampagne „This Body Wears“ und die Vision dahinter erzählen?
Die Vision der Kampagne „This Body Wears“ bestand darin, die Erwartungen der westlichen Gesellschaft herauszufordern und unseren Körper nach der Geburt zu feiern.
Glauben Sie, dass es vielen Frauen schwerfällt, den sich während und nach der Schwangerschaft verändernden Körper zu akzeptieren?
Es besteht kein Zweifel, dass Kinder den Körper körperlich verändern, und diese Veränderungen können schwer zu akzeptieren sein. Wir leben im digitalen Zeitalter und 99 % der Bilder, die wir online sehen, sind retuschiert, was uns allen unrealistische Erwartungen darüber vermittelt, wie der Körper einer Frau nach der Geburt aussehen wird.
Welchen Einfluss haben Ihrer Meinung nach die sozialen Medien auf die Selbstwahrnehmung von Frauen?
Es hat definitiv Auswirkungen. Die Darstellung aller Körperformen ist wichtig, und wenn Frauen ihre Körperform in den Medien nicht sehen, fällt es ihnen schwer, sich damit zu identifizieren, sei es mit einer Marke oder dem Konzept, das dahinter steckt, wie Frauen nach der Geburt aussehen sollen.
Wie wichtig ist es Ihrer Meinung nach, dass die Vorstellungen davon, wie „Mutterschaft“ aussehen sollte, wirklich breit gefächert und inklusiv sind?
Wir streben als Marke nach Inklusivität in allen Aspekten unseres Marketings. Wie ich oben erwähnt habe, ist Repräsentation wichtig. Wenn sich Eltern mit unseren Bildern und unserer Marke identifizieren können, fühlen sie sich sicher, wenn sie sich an Online-Chatrooms und der größeren Ankalia-Community beteiligen. Diese Online-Räume sind in der modernen Kindererziehung so wichtig – sie fungieren für so viele als Sicherheitsnetz.
Modibodi verfolgt als Unternehmen für alle unsere Kampagnen und Fotos eine strikte Richtlinie, weder Retusche noch Bearbeitung zuzulassen. Glauben Sie, dass es für Frauen von Vorteil ist, wenn Unternehmen sich dazu entschließen, in ihren Kampagnen echte und unverfälschte Frauen einzusetzen?
Ja! Wir finden es toll, dass Sie nicht retuschieren. Ich möchte in mehr Kampagnen unbearbeitete Frauen sehen, manche der von anderen Unternehmen verwendeten Bilder wirken so unaufrichtig. Auch bei den Fotoshootings von This Body Wears war es von entscheidender Bedeutung, sicherzustellen, dass es keine Retusche gab. Es ging darum, Frauen zu haben, die ihren Körper für alles akzeptieren, was sie geleistet haben, um unsere kleinen Menschen großzuziehen, zur Welt zu bringen und zu ernähren.
Beim Fotoshooting ging es auch darum, die schönen Momente zwischen Mutter und Kind zu feiern. Warum war es Ihnen wichtig, diesen Aspekt sowie Body Positivity mit einzubeziehen?
Es besteht kein Zweifel, dass uns die Geburt eines Kindes, ob leiblicher oder anderer Herkunft, verändert. Nicht nur körperlich, sondern auch emotional. Unsere Kinder während der Säuglingszeit und darüber hinaus zu tragen, hat sowohl für die Eltern bzw. Betreuungspersonen als auch für das Kind Vorteile. Für den Erwachsenen sind die meisten dieser Vorteile emotionaler und sensorischer Natur. Für das Kind sind sie emotionaler, sensorischer und auch entwicklungsbezogener Natur. Und es ist diese tiefe emotionale Verbindung, die wir einfangen wollten. Wenn Sie mit Eltern sprechen, die ihr Baby aktiv tragen, werden sie Ihnen sagen, dass diese Reise etwas ganz Besonderes ist. Die Art und Weise, wie ihre Bindung im Laufe der Jahre dank etwas so Einfachem wie einer Babytrage stärker wird – und das ist unglaublich zu beobachten.
Wie war die Atmosphäre beim Fotoshooting und wie fühlten sich die Frauen vorher und nachher?
Wie beim ersten Fotoshooting an der Sunshine Coast herrschte bei der Ankunft ziemliche Nervosität. Als jedoch mit dem Haaremachen und Schminken begonnen wurde und die Frauen anfingen zu plaudern, lockerte sich die Stimmung. Obwohl wir keinen Druck ausübten, nur Unterwäsche anzuziehen, wollten wir, dass sich alle in ihrer Haut wohlfühlen, und wenn Frauen sich zwischen den Shootings nicht wieder zudecken, spricht das meiner Meinung nach Bände über das, was wir an diesem Tag erreicht haben.
Die Kombination aus Ankalia-Träger und Modibodi-Unterwäsche war wirklich erstaunlich. Wie haben sich die Frauen in diesen Produkten gefühlt?
Alle Frauen, mit denen ich über ihre Unterwäsche sprach, waren begeistert von ihr und lobten sie für ihren Tragekomfort. Aber ein Gespräch ist mir besonders im Gedächtnis geblieben. Ich unterhielt mich mit einer unserer Teilnehmerinnen nach ihren Einzel- und Minigruppenfotos und sie war sprachlos, wie schön und kraftvoll sie sich fühlte. Eine Kombination aus bequemer Unterwäsche, die von Frauen für Frauen gemacht wurde, und dem Gefühl, von anderen Müttern umgeben zu sein, mit denen sie online in Kontakt getreten war, um diese Zeit festzuhalten, in der ihr Körper mit seiner Stärke, Schönheit und Kraft ihren Sohn trug. Für mich ist es ein Moment, den ich nie vergessen werde, diese wenigen, aber kraftvollen Worte aus ihrem Mund zu hören.
Warum war Modibodi-Unterwäsche Ihrer Meinung nach eine so gute Wahl für dieses Shooting?
Wir wollten unbedingt mit einer Marke zusammenarbeiten, die unser Ethos, unsere Vision und unsere Leidenschaft teilt, und Modibodi ist diese Marke. Genau wie Ankalia ist Modibodi das geistige Kind einer anderen unglaublich zielstrebigen Frau (Kristy Chong), deren Mission es ist, Frauen durch ein fantastisches Produkt zu stärken.
Welche Pläne haben Sie für die Zukunft mit Ankalia und was hoffen Sie damit zu erreichen?
2017 war für uns vollgepackt mit neuen Veröffentlichungen, Accessoires und einem Umdenken in Bezug auf die Veröffentlichungsgrößen und die Bereitstellung wunderschöner Textilien in limitierter Auflage für unsere bestehenden Kunden, damit sie sich weiterhin großartig fühlen. Seit Anfang letzten Jahres ist es unsere fortlaufende Mission, junge Eltern zu informieren und zu befähigen, das Tragen von Babys in ihre Erziehungsroutine aufzunehmen. Wir sind der festen Überzeugung, dass das sichere und einfache Tragen Ihres Babys eines der besten Hilfsmittel ist, das Eltern zur Verfügung steht.
Die Frauen, die an dieser Kampagne teilgenommen haben, sind in verschiedenen Kleidungsstücken aus der Modibodi Classics-Reihe zu sehen – alle in Beige. Dazu gehören der Classic Full Brief und der Classic Bikini. [embed_popupally_pro popup_id="11"]
