Modibodi a eu le plaisir de discuter avec la charmante Alex Lyons, fondatrice de l'entreprise de porte-bébés à succès Ankalia. La récente campagne This Body Wears a vu un certain nombre de belles mères de toute l'Australie se réunir pour célébrer la forme féminine dans toutes ses variétés. La campagne visait à remettre en question les perceptions de ce à quoi devrait ressembler le corps d'une femme « normale » après la grossesse et à célébrer son corps après l'accouchement avec ses enfants. Toujours à la recherche de nouvelles façons d'inspirer les femmes à être à l'aise dans leur corps et de promouvoir l'autonomisation et la positivité, Modibodi a fait don d'une gamme de vêtements que les mères pourront porter lors de la séance photo. Lisez la suite pour en savoir plus sur la façon dont Ankalia et Modibodi se sont réunis pour cet incroyable mouvement !
Pourriez-vous commencer par nous parler un peu de vous (intérêts/passions, etc.)
Je m'appelle Alex, 30 ans, maman de deux petites filles. Je suis passionnée de textile, de portage et porte un intérêt naissant pour la photographie. Je suis copropriétaire d'Ankalia avec Kellie Rakich. Nous avons lancé Ankalia en mai 2014 lorsque nous avons tous deux remarqué une lacune sur le marché australien des transporteurs.
D’où est venue l’idée du transporteur Ankalia ? Qu'est-ce qui vous a inspiré ?
Les porte-bébés ne sont pas un concept nouveau. Les parents portent leurs enfants depuis des siècles, mais nous avons lancé Ankalia en mai 2014, lorsque Kellie et moi avons réalisé qu'il n'existait aucune entreprise australienne sur le marché.
En quoi pensez-vous qu'une écharpe ou un porte-bébé Ankalia est supérieur aux autres porte-bébés ?
Nous sommes fiers de créer un produit fonctionnel, à la mode et de la plus haute qualité. Nous sommes également détenus, conçus et fabriqués à 100 % en Australie, ce qui était du jamais vu lors de notre lancement. Nous maintenons notre avantage concurrentiel en écoutant nos clients et en créant des transporteurs adaptés à leurs besoins.
Pouvez-vous nous parler un peu de la campagne « This Body Wears » et de la vision qui la sous-tend ?
La vision de la campagne This Body Wears était de remettre en question les attentes de la société occidentale et de célébrer notre corps après l'accouchement.
Pensez-vous que de nombreuses femmes ont du mal à accepter leurs changements de corps pendant et après la grossesse ?
Il ne fait aucun doute qu’avoir des enfants change physiquement votre corps, et ces changements peuvent être difficiles à accepter. Nous vivons à l'ère du numérique et 99 % du temps, les images que nous voyons en ligne ont été retouchées, ce qui nous donne des attentes irréalistes quant à l'apparence du corps des femmes après l'accouchement.
Comment pensez-vous que les médias sociaux ont eu un impact sur la perception que les femmes ont d'elles-mêmes ?
Cela a absolument un impact. La représentation dans toutes les formes de corps est importante, et lorsque les femmes ne voient pas leur forme corporelle dans les médias, elles ont du mal à s'identifier, qu'il s'agisse d'une marque ou du concept derrière ce à quoi les femmes sont censées ressembler après l'accouchement.
Dans quelle mesure pensez-vous qu'il est important que la perception de ce à quoi devrait ressembler la « maternité » soit vraiment large et inclusive ?
Nous nous efforçons d'être inclusifs en tant que marque dans tous les aspects de notre marketing. Comme je l'ai mentionné ci-dessus, la représentation compte. Lorsque les parents sont capables de s'identifier à nos images et à notre marque, ils se sentent alors en sécurité pour s'engager dans les espaces de discussion en ligne et dans la communauté Ankalia au sens large. Ces espaces en ligne sont si importants pour la parentalité moderne : ils constituent un filet de sécurité pour un grand nombre de personnes.
Modibodi, en tant qu'entreprise, a une politique stricte de « pas de retouche ou d'édition » pour toutes nos campagnes et photos. Pensez-vous qu'il y a un avantage pour les femmes lorsque les entreprises décident d'utiliser des femmes réelles et brutes dans leurs campagnes ?
Oui! Nous aimons que vous ne retouchiez pas. Je sais que je veux voir des femmes inédites dans davantage de campagnes, certaines images utilisées par d'autres sociétés ne semblent pas sincères. Il était essentiel lors des séances photo This Body Wears de s’assurer qu’il n’y avait pas non plus de retouches. Le but était que les femmes acceptent leur corps pour tout ce qu’elles ont fait pour grandir, donner naissance et nourrir nos petits humains.
La séance photo avait également pour but de célébrer les beaux moments entre la mère et l'enfant, pourquoi avez-vous pensé qu'il était important d'inclure cet aspect ainsi que la positivité corporelle ?
Il ne fait aucun doute qu'avoir un enfant, qu'il soit biologique ou par un autre moyen, nous change. Pas seulement physiquement, mais aussi émotionnellement. Porter nos enfants pendant leur petite enfance et au-delà présente des avantages à la fois pour le parent ou le tuteur et pour l'enfant. Pour l’adulte, la plupart de ces bienfaits sont émotionnels et sensoriels. Pour l'enfant, c'est une question émotionnelle, sensorielle et aussi développementale. Et c'est ce lien émotionnel profond que nous voulions capturer. Si vous discutez avec un parent qui porte activement son bébé, il vous dira qu'il y a quelque chose de si spécial dans ce voyage. Leur lien se renforce au fil des années grâce à quelque chose d'aussi simple qu'un porte-bébé - et c'est incroyable à voir.
Quelle était l’ambiance lors de la séance photo et comment se sentaient les femmes avant et après ?
Comme lors de la première séance photo organisée sur la Sunshine Coast, il y avait pas mal d'énergie nerveuse à l'arrivée. Cependant, une fois que la coiffure et le maquillage ont commencé et que les femmes ont commencé à discuter, l'ambiance s'est détendue. Même si nous n'avions aucune pression pour se contenter de sous-vêtements, nous voulions que tout le monde se sente à l'aise dans sa peau, et quand des femmes ne se couvrent pas entre les séances, je pense que cela en dit long sur ce que nous avons accompli ce jour-là.
La combinaison du porte-bébé Ankalia et des sous-vêtements Modibodi était vraiment étonnante, comment les femmes se sentaient-elles dans ces produits ?
Toutes les femmes à qui j'ai parlé de leurs sous-vêtements les aimaient, elles ont toutes commenté leur confort. Mais une conversation particulière m’a marqué. Je discutais avec l'une de nos participantes après ses photos individuelles et en mini-groupe et elle est restée sans voix devant la beauté et la puissance qu'elle ressentait. Une combinaison de sous-vêtements confortables faits pour les femmes, par des femmes et entourée d'autres mères avec lesquelles elle s'est connectée en ligne pour capturer cette époque où son corps, avec sa force, sa beauté et sa puissance, portait son fils. Pour moi, entendre les quelques mots puissants qui sortent de sa bouche est un moment que je n'oublierai jamais.
Pourquoi pensez-vous que les sous-vêtements Modibodi étaient un si bon choix pour ce shooting ?
Nous voulions vraiment nous associer à une marque qui partageait notre philosophie, notre vision et notre passion et Modibodi est cette marque. Tout comme Ankalia, Modibodi est le fruit du cerveau d'une autre femme incroyablement motivée (Kristy Chong), qui a pour mission d'autonomiser les femmes grâce à un produit génial.
Quels sont vos projets pour l’avenir avec Ankalia et qu’espérez-vous réaliser grâce à cela ?
L'année 2017 pour nous a été remplie de nouvelles versions, d'accessoires et d'une refonte en ce qui concerne les tailles de sortie et l'offre à nos clients existants de magnifiques textiles en édition limitée pour qu'ils se sentent fabuleux. Depuis le début de l'année dernière, nous avons pour mission continue d'aider à éduquer et à responsabiliser les nouveaux parents afin qu'ils ajoutent le portage à leur boîte à outils parentale. Nous sommes convaincus que porter votre bébé facilement et en toute sécurité est l’un des meilleurs outils auxquels tout parent a accès.
Les femmes qui ont participé à cette campagne peuvent être vues portant une variété de vêtements de la gamme Modibodi Classics , tous en beige. Ceux-ci incluent le Classic Full Brief et le Classic Bikini. [embed_popupally_pro popup_id="11"]
